Die KA BOOM Kommunikationsagentur AG hat den Pitch für die neue Employer-Branding-Kampagne der Stadtpolizei Zürich gewonnen, die am 7. Januar 2026 gestartet ist. Mit der Kampagne «FAQ» setzt sie einen neuen Akzent in der Personalgewinnung. Ziel ist es, Fragen zu beantworten, die sich Interessierte im Hinblick auf eine Bewerbung stellen, und den Einstieg in den Bewerbungsprozess mit klaren Informationen zu erleichtern.
Ausgangspunkt der Kampagne sind Fragen, die sich viele Interessierte stellen. Dazu gehören etwa: «Muss ich eine bestimmte Grösse haben?», «Brauche ich einen Führerschein?», «Wie gut müssen meine Deutschkenntnisse sein?» und «Welche Erstausbildung muss ich mitbringen?». Die Kampagne greift diese Fragen auf und beantwortet sie klar, direkt und verständlich.
Sie orientiert sich an der Vision der Stadtpolizei Zürich: «Zürich ist die sicherste Grossstadt der Schweiz dank der besten Polizei.» Im Zentrum stehen dabei die Menschen hinter der Uniform. Die Stadtpolizei Zürich wird als vielfältige Arbeitgeberin positioniert, bei der Persönlichkeit, Motivation und Werte entscheidend sind. Die Kampagne richtet sich an Personen mit unterschiedlichen beruflichen Hintergründen und Lebenssituationen und zeigt auf, welche Möglichkeiten und Berufsbilder die Stadtpolizei Zürich bietet.
Reale Mitarbeitende, zugespitzte Alltagssituationen
Visuell arbeitet die Kampagne mit realen Mitarbeitenden der Stadtpolizei Zürich. Ergänzt werden die Sujets durch bewusst zugespitzte Alltagssituationen, die typische Unsicherheiten potenzieller Bewerbender thematisieren. So entsteht eine Bildsprache, die Aufmerksamkeit schafft, nahbar wirkt und gleichzeitig sachlich bleibt.
Die Arbeitgeberkampagne wird über digitale Kanäle, Social Media sowie Aussenwerbung ausgespielt. Eine Microsite (www.stadtpolizei.ch/jobs) bündelt Antworten, Informationen und eindeutige Call-to-Actions und erleichtert so den Einstieg in den Bewerbungsprozess. Ergänzend zur externen Kommunikation wurde auch intern eine angepasste Kampagne lanciert, um die Mitarbeitenden aktiv einzubeziehen und die Haltung der Stadtpolizei Zürich nach innen und aussen konsistent zu vermitteln.
Die Kampagne «FAQ» zeigt, wie Employer Branding im öffentlichen Sektor authentisch und klar in der Botschaft umgesetzt werden kann.
